随着经济的发展，居民生活水平整体提升，物质丰裕的时代，食品饮料的消费早已超过了满足基础生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消费者对于食品饮料的需求更加多元。创客贴首发2022食品饮料行业数字营销新洞察，助力食品饮料行业数字化营销增长。

据巨量算数联合CTR调研显示，消费者在选购食品饮料时出于兴趣爱好和增加美食体验的心理因素考虑的比例，已超过了饱腹、提神，补充能量和营养等生理需求；“休闲减压、愉悦身心”和”丰富体验、增加生活情趣”紧随其后，也成为食品饮料消费的主要驱动因素。此外，回归到产品本身，消费者开始关注食品饮料的功能和使用场景，针对健身塑形、保健疗愈、体质调理等场景，食品饮料正在被重新定义。

　　新媒体和渠道的变化使网红产品在过去几年不断地刷新着人们的认知，满足市场需求，顺应市场环境和营销趋势变化是一款产品晋升为网红的必要条件，食品饮料行业尤其如此。在健康、品质、高效、便捷的主旋律下，食品饮料的诸多细分领域掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路。借助新的营销工具，诸多迎合市场需求的新消费品牌快速崛起，成为新一代网红饮食。2020年，主打低热和健康的营养补充类食品、低度酒、新式茶饮、功能性食品、半成品速食、生鲜等领域的诸多产品表现亮眼，从而引起了食品饮料行业的探讨。

新兴品牌普遍重视数字化营销能力建设

1、营销活动更频繁，形式更多元

　　食品饮料属于相对高频的必需品消费，拉长营销战线，缩短营销链路是当下互联网行业营销的主要策略。在方式上，社区种草和直播带货的形式在多个品牌的成长过程中得以验证，通过在社区与用户的多重互动，来引爆话题，触发社会化营销将也被越来越多的品牌所接受。此外，营销创新层出不穷，大量的KOL和用户参与其中，营销活动将更加频繁，形式也更多元。

2、内容经营，广告边界日渐模糊

　　对于用户来说，内容场即生活场，优质的内容可以提升用户的“获得感”，丰富日常娱乐生活；对于品牌来说，内容经营不仅能产生更深度的品牌认同，还能带来“种草-转化”的生意效应。内容即广告，二者边界日渐模糊。以巨量引擎为例，它具有原生化、智能化的全民创作能力，可通过跨平台多形态的内容IP，形成了辐射广泛的影响力基地；并通过短-中-长-直播联动内容产品，适应不同营销需求，从而不断为品牌带来更高的价值。

3、化繁为简，品效合一

数字经济高速发展，品牌传播、效果转化与经营目标达成的路径和方式逐渐融合，企业对经营考核的关键指标也逐渐聚焦到更高的ROI上来。传统针对品牌广告传播范围和品牌认知层面的考核，针对效果广告更高的转化率层面的考核，以及针对业务端提升效率和ROI层面的考核，最终会演变为品效一体的综合性考核指标。面对这一市场变化，利用品牌广告、效果广告、达人内容、直播电商等多种营销工具，构建深度营销矩阵，广泛覆盖流量转化场景，满足多样化、综合性、品效合一新诉求成为一种趋势。

　　营销数字化，既有线上，又有线下，立体连接，双线深分，线上线下密不可分。营销数字化的中台，必须支持双线深分，提供数字化运营，营销数字化的中台可以表述为：虽然人在后方，但在线上以数字力量与前台并肩作战。营销数字化，彻底改变了传统营销认知（传播）与交易（渠道）分离的状况，真正实现了认知、交易和关系三位一体......

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