中国汽车消费市场正快速步入存量时代，汽车行业增长步伐开始放缓，加之疫情反复搅扰，如今整个行业进入了巨大的变革期，创客贴首发2022汽车行业内容营销白皮书，助力汽车行业破局。

　　行业虽然低迷，但中国汽车市场仍是千亿级别的体量。在面对行业步履放缓、内容营销升级、Z世代消费者群体变迁等诸多问题，但仍有品牌逆势飞扬，为整个行业带来希望和启发。

　　基于当前的行业背景，从汽车行业的内容生态发展、内容营销在消费市场的实践、车企品牌整合营销实践、汽车主流平台的特点和营销价值、行业洞察与未来趋势等方面出发，撰写了《2022汽车行业内容营销白皮书》。

　　希望通过对汽车行业内容营销的全面分析解读，为行业的内容创作者、车企品牌、行业平台充分了解内容生态、提高内容运营水平、实现内容变现等，提供有价值的思考。

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一、行业挤压，车企间竞争加剧，争夺用户心智刻不容缓

　　消费者对汽车品牌的关注，正从浅层次的认知，向深层次的兴趣认同靠近。不同于其他行业，目前汽车行业的整体心智水平较低，存在较大的提升空间。

　　沟通方式的升级

　　Z世代用户心智的变化是驱动汽车消费市场新趋势的主要动因。尊重差异，聆听声音，融入群体，只有学会站在他们的角度看世界，用他们的方式思考问题，才能持续沟通Z世代消费群体的心智，持续为品牌注入新鲜的活力，获得更多年轻人的信任与认可。

　　汽车行业KOL链接品牌与消费者形成双向沟通。以人为关键枢纽，通过内容多维裂变传播，吸引品牌消费者，并挖掘潜在消费契机形成最终的销售转化。

　　营销玩法的升级

　　车企品牌原生内容实现全网联动，实现“心域”营销。车企品牌内容以消费者为中心，融入到用户的各种生活和工作场景，产生实际应用价值。并依据各大媒体平台特色，融入媒介语境，产出形式、风格与平台一致的风格化内容，最终通过不同营销玩法吸引消费者的眼球。

　　二、内容营销成为车企抢占用户心智的利器

　　内容营销凭借更有效的触达、更强烈的共鸣、更高效的转化，可以有效提升消费者对车企品牌的认知、形象、考虑，成为抢占用户心智的有效抓手。优质内容以其强大的品牌承载力、新颖而生动的形式、多样的合作及延展方式，打造品牌和用户之间的共鸣，从而促进用户认知、了解、并进一步产生购买和推荐的欲望与行为。

　　内容链路的升级

　　信息碎片化时代，汽车内容链路也重新打破，多重组合提升品牌内容营销价值。创作来源、发布平台、呈现形式、内容方向、价值体现可以随意链接，从而达成品牌，内容创作者、内容、平台等多方赋能。

　　消费认知的升级

　　消费者购车前，会参考汽车KOL内容及网友评论等多方意见，加之产品实际体验，最终达成销售转化。由此可见车企品牌的内容、品牌传播途径、营销的方式等，都环环相扣吸引用户达成转化，而车企品牌如何通过内容对消费者认知进行改变也成为车企需要不断迭代的任务。

　　内容是获取消费者吸引力的关键，品牌在重视汽车产品质量获得用户口碑的同时，了解消费者偏好做出用户喜欢的品牌内容是不可或缺的一环。

　　三、核心洞察

　　车企品牌扎堆在社交平台“种草”及造口碑

　　车企品牌原创内容发布，用户阅读转发，产生大量互动讨论，内容传播裂变流向更多渠道。产生衍生话题内容，各平台粉丝开始再次发酵传播，期间用户甚至开始二创。这个过程中，车企品牌的影响力被社交平台放大。

　　车企要重视粉丝运营，社交资产是销售线索的“源头”

　　车企应在日常不断渗透品牌内容，持续培养潜在用户，通过社交营销手段让更多用户了解品牌、认可品牌，加快用户决策考量，而社交平台是品牌内容最大的价值洼地。

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　　汽车行业的内容创作需要不断推陈出新，内容产业的发展同样也离不开平台、品牌、行业人士、营销组织以及消费者等多方的共同努力。近年汽车行业发展放缓，车企品牌内容营销饱受话题争议，在未来又将面临什么样的难题与机遇？