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【内容营销】视觉营销【圣经】让创意内容更出彩
07/15/2022 10:28:44 309

当你在逛街时,你是否有过因为路过某个店铺,为它的海报设计而回头多看一眼的经历,甚至因此而走进了这家店铺?你有没有想过,这家店铺为什么会在众多商家中一下子脱颖而出呢?

视觉营销启示录:

这是最坏的时代,也是最好的时代

神说要有光,这世上便有了光。从夸父追日的传说到爱迪生发明电灯泡,从默片时代的电影再到“元宇宙”,人类永远依赖光,它是我们看见一切的基础。视觉在生理上对人的影响具有先天优势,而视觉上形成的先知先觉,是促使我们去了解一切事物的原力。

时至今日对于品牌而言,通过视觉感知对消费者进行心智的影响,比以往任何时候都更为重要。根据麦肯锡发布的《2022中国消费者季刊》中显示,品牌获客和留客成本正以平均每年20%的速度增长。另一方面因为疫情的冲击,企业推广预算紧张,面临“创意枯竭”的焦虑,消费者注意力愈发难以集中。

“一切不以销售为目的视觉创意都是耍流氓。”

品牌做视觉设计绝对不是为了美,而是为了营销。然而在数字化营销领域,面对社交平台、内容平台、电商平台等的多方角逐,消费者的“注意力”成为核心竞争资源,用什么才能迅速抓住消费者眼球?毫无疑问,视觉营销的重点是对“信息”的有效传递,即【优质的内容】。

奇正藏药的视觉营销

——探索关于”痛“的新的沟通方式

奇正藏药作为民族医疗品牌,其消痛贴膏一直在行业中保持领先口碑和销量成绩,在新消费时代下,奇正藏药营销团队与创客贴设计团队一直在思考与探索新的创意视觉表达品牌故事、产品特性。希望用创意,让消费者产生品牌联想,真正解决品效价值。

有“疼痛”诉求的用户主要分为四大类:压力痛、职场痛、劳累痛和损伤痛,其中职场久坐压力人群具备对自身病症认知度低、同时整体更年轻的特征,也是奇正藏药的核心用户群体。创客贴设计团队从职场办公场景发散创意,直击用户“痛点”,强化受众对于产品功能的心智认知。另一方面,设计团队以“反差萌”系列,将幽默的形式与知名艺术作品进行创意结合,帮助营销内容在社交平台进行传播裂变,提升品牌认知,助力销售。

创客贴创意定制服务作品

T3出行的视觉营销

——平衡理性和感性的商业之美

T3出行是南京领行科技股份有限公司打造的智慧出行生态平台,由中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、重庆长安汽车股份有限公司发起,联合腾讯、阿里巴巴等互联网企业共同投资打造。公司以“成为中国最值得信赖的出行服务企业”为愿景,“科技引领愉悦出行”为使命,为用户提供安全、便捷、高品质的出行服务。

创客贴和T3出行合作,就年度线上线下视觉营销物料设计展开。品牌营销需要对生意增长负责,如何输出更具吸引力的视觉画面抓住用户眼球、营造情感气氛、精准的信息表达使内容更快速的传递到用户中,以及规范化的视觉标准的输出复用到各个城市营销主战场上的快速裂变,变成了本次创意服务的挑战。

T3出行核心用户偏向年轻群体,消费力强且对出行品质有要求。创客贴的设计团队以T3出行的品牌logo为创意的源泉——三叶草代表幸福,橙色象征活力、健康、温暖和安全。

结合当下年轻人喜欢的插画形式,辅以中国风、亲情等元素,进行核心创意的多样输出,帮助品牌迅速提升消费认知和口碑。

创客贴创意定制服务作品

视觉营销福音书:

破解数字化创意内容的密码

消费者主体的转移、消费者审美能力的提升、信息获取渠道激增和传播介质的多变,我们虽然走出了内容匮乏的年代,却面临创意焦虑的局面:稀缺的设计资源,低效的传统内容创作流程,与复杂多变的营销环境、推广需求,成为了数字时代视觉营销设计面临的主要矛盾,设计难、沟通难、传播难、执行难、统一难、创作难成为困扰企业数字化内容营销发展的痛点。

我们向过去探究得越深,就越有可能洞见未来的世界。

麦肯锡曾历经5年时间,对全球300家上市公司10万多项设计进行追踪和评估,得出了一个重要结论:“在宣传设计方面表现出色的公司,收入的增长速度几乎是同行的两倍。”

优秀的企业视觉营销作品不是仅有美的外在形式,更加注重视觉画面本身传达出来的品牌精神层面的力量,这种力量能够感染受众引起共鸣,就是企业营销的“内容视觉锤”,这才是视觉营销的价值所在。回到开篇的例子,当品牌的信息(内容)能够准确传达到位的时候,“美感”自然就出现了,你的消费者才有可能产生购买冲动。

对于企业品牌而言,“数字化内容”就像是一个高地。但是,很多企业品牌的内容产出能力还停留在“刀耕火种”的传统阶段,成为了数字化内容的短板,导致了触达消费者的低效和用户运营的缺失。很多品牌都有着这样的迫切需求:
•高效地生产优质创意内容

•统一管理品牌内容资产

•提升企业内部对于内容产出的协作效率

•让内容的洞察、效果清晰可见

那么问题来了:如何帮助企业品牌制定合理的“视觉内容营销策略”,通过优质的内容帮助品牌赢得消费者的青睐,甚至是贯穿品牌生命周期的持久战?

作为国内起步最早的在线视觉创意设计SaaS平台,创客贴深耕内容创意设计领域,致力于为企业和个人提供全创意类型的解决方案和产品服务,包括在线设计工具矩阵、海量创意版权内容、定制创意设计服务、品牌数字资产管理等。同时,从创意内容的供给、生产、管理、分发、监测等方面帮助企业打造数字化创意内容营销的闭环。

1、“产品+内容”双驱动

创客贴致力于解决设计成本高、企业设计师资源少等核心问题,提供更为丰富的工具矩阵的海量模版素材,通过降低设计门槛来帮助“素人”实现优质创意内容的制作生产,同时保障内容的企业商用版权合规性。

创客贴旗下创意设计服务团队助力港股上市SaaS服务商有赞,以产品+内容营销的双驱动力为推手,帮助有赞有效触达商家客户,提升转化率,降低获客成本。

挑战:面对客户,如何通过视觉画面进一步产生共情?传播频次很高,如何做高效率产出,保证“质”“效”平衡?

创客贴结合有赞运营团队基于公司业务战略层面,在私域、公域环境下针对商家解决线上开店“钩子问题”、“小白问题”促进用户增长,建立品牌信赖感,共同确定了建立营销IP的插画视觉海报系统执行推行方案。并通过创客贴在线设计工具矩阵结合确认的IP形象,通过一系列创意内容的生产和分发,帮助有赞在传播上打造专业化人设,取得了良好口碑。

效果:

(1)为企业降本提效

比如通过插画规划的建立原本一天需要花6小时去做运营设计,而现在只需要1.5小时,并且整个团队都可以复用,大幅度提升了设计团队的工作效率,使用的越久效率越快,并且这个体系可以帮助企业复用到其他项目中,大大提升设计效能。

(2)基于用户喜好调整模块布局以达到持续的精准获客

本次助力有赞提升获客还在持续进行,基于用户存在的在视觉层面有疲惫风险,创客贴创意服务团队将持续保持IP组建的系统模式,更灵活的调配,动态平衡好视觉疲劳和传播视觉统一性。

2、创意内容全链路管理

针对中大型企业,需要深挖共性需求,才能把产品价值做深做厚。营销内容生产响应不及时、门店协作效率低、运营成本过高、跨地域和多渠道分发品牌一致性、合规性管理差、企业的数字资产管理方式混乱且低效......

创意内容全链路管理

创客贴提供的不仅仅是一款解放创意内容生产力的工具,而是一套面向企业的全链条解决方案。在内容供给和生产端,通过工具+设计服务+版权可以实现规模化的企业视觉创意内容生产;而在内容管理端,创客贴已建立了完善的企业数字资产管理模块,帮助企业将数字资产转化成元数据,从而应用于创客贴所提供的柔性定制、多渠道营销等下游内容分发模块。提供了从内容供给、内容生产、内容沉淀管理、内容全渠道分发、评估监测的全链条产品及服务。

成立于1996年的泰康保险集团是一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大型金融保险服务集团,连续三年荣登《财富》世界500强榜单。保险行业面临政策强监管,泰康众多的代理人对外宣传难统一,营销部要以小时为单位做图,中支和服务部没有设计人员。而与创客贴的合作彻底解决了这些问题:

一站式内容创作平台

泰康利用创客贴内容生产工具矩阵——平面设计、视频剪辑、GIF动态、AI智能抠图等等,让企业解放了设计生产力,提高了内容生产效率,普通员工也能够随时随地轻松制作高品质设计。同时,8000万+版权素材、20万+高品质原创模版、2万+原创插画元素、1000+款版权字体也避免了版权侵权的风险,保证了创意的丰富性。

品牌云管理

泰康通过创客贴企业品牌管理功能,可以轻松管理颜色、字体、Logo等品牌VI元素,并可以一键应用到设计,供所有成员、供应商、分销商使用,也可设置品牌审核流程,保持品牌视觉统一,高效传播品牌价值。

泰康后台操作管理界面

创新的数字资产管理

创客贴向泰康提供先进的企业资产库,当员工完成内容创作时,作品会自动进入到企业资产库中进行留存,并且企业资产库支持将本地的设计资源上传导入。此外,内容标签分类可根据不同行业进行个性化设置,智能入库打标、出入库审批、权限分配管理。此外管理后台,给不同职级、不同部门的员工设置成不同的角色权限、不同的分组。同时利用数据分析功能,也让管理员可以实时了解设计资源的下载使用情况。

泰康保险设计部评价:通过使用创客贴我们实现了从内容的生产、管理、分发的整体管理。我们创作的营销内容数量比之前提升了十几倍,内部沟通成本下降了超过60%,响应速度提高了300%以上,很好支撑了业务部门对营销的高频需求,大大提升了数字营销的效率。

视觉营销创世纪:

寻找属于“你”的最优解

针对行业现状与痛点,创客贴为企业客户提供一整套全员赋能、降本增效、中心化管理、释放创意潜能的数字化内容营销解决方案。降低设计的技术门槛,人人皆设计,大大提高企业团队协作设计的能力,让一对多的全员设计、全员营销成为可能,满足企业内部大规模的创意内容产出、多部门协同作战、数字资产管理需求。

创客贴在做的事情,与其说是对设计生产力的释放,不如说是对企业运营效率提升后的组织力潜能的释放。与此同时,创意营销的力量正在将创作者、版权方、品牌方进行深度连接,为市场论证着Z时代视觉营销的升级。目前,创客贴已累计服务近10万家企业客户和5000万个人用户,并在今年初完成数千万美元B轮融资。

部分合作伙伴

创意影响世界,内容驱动增长。企业应享受营销的进化,勇于尝试引导消费者用“眼睛”去了解世界,让他们看到日夜的交替和万物的生生不息,萌生憧憬与感动,去探索别样的风景。

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